他认为，推广虽然上述这些不像技术看起来那么复杂，但是需要时间，需要不断去搭资源。

有些时候案例的分布呈现出正态分布，购房这时取均值就可以作为锚定点。最终奥运会结束，零首预算超了700%以上，当地报纸刊登了一幅达坡(男性)怀孕待产的漫画。

当然，推广选择合适的参照系也很重要。但奥运会首先是讲政治和讲收入的，购房奥委会当然希望有城市竞争，各大城市的政客也希望奥运能够提升城市名片，令自己功成名就。重视经验的价值其实第二次世界大战之后的现代奥运会，零首除1984年洛杉矶奥运会有所盈余之外，零首几乎每一场都会预算超标，很多时候成本成倍增加，让主办城市背负沉重的债务负担，也让奥运场馆最终沦为极其昂贵的废墟，比如说雅典。

因为兴建各项体育馆开支甚大，推广主场馆建造过程困难重重，推广很多工程一直拖到奥运会闭幕后十多年后才完工，蒙特利尔市政府多年来债台高筑，总共10亿美元的债务直到30年后的2006年11月才还清，成为现代奥运会历史上亏损最严重的一次。直到写书写到第5个年头，购房他不得不到一家纽约图书馆借一间免费的办公室写书，购房和其他作者交流沟通时，才清楚地意识到，作者们花上六七年甚至十几年写一本书很正常，例如《奥本海默传》(AmericanPrometheus:TheTriumphandTragedyofJ.RobertOppenheimer)写了25年。

问题恰恰出在这里，零首很多领导者在做出大决定的时候，零首并不会花上太多的时间，很可能利用系统1，按照自己的直觉来做决策，而且一旦决定了也不会再花时间思考，原本应该仔细思考、权衡各种可能选项的流程变成了拍板会。

此外，推广理解这些案例的分布状况也很重要。一个项目拖的时间越长，购房不可控因素出现的概率就越大，项目拖延、遇到阻碍、资金链断裂等一系列问题都会给项目的完工造成影响。

在大多数情况下，零首大项目不应追求第一、最大、最长、最高。第一个主要原因：推广项目越大，推广政治影响的因素就越多，权力的角力过程中，战略误导(strategicmisrepresentation)成为一种常态，无论是现实中的政客还是企业中的管理者，为了让项目能够立项，为了让自己能够受益——很多时候立项了就能受益，在项目预估的时候给过于乐观的预测很正常。

购房本文为《怎样做成大事》一书推荐序）责任编辑：刘锦平主编：程凯。参照系嵌入了现实世界中各种真实案例，零首有数据和证据的支撑。

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